2月27日，正隆众智2026年“行稳致远 破局立新”年度培训在武汉举行。华纳文化董事长刘峰受邀出席，并以《城市更新实战洞察：文化高定重塑城市秀场》为题作主题分享，与建筑装饰、工程设计等领域从业者共同探讨：存量时代背景下，行业如何从“空间建造”走向“内容创造”。

　　一、“文化高定”：从空间到基因的升维

　　在分享中，刘峰指出，随着城市新场景主义的深入发展，存量改造正成为城市焕新的重要路径。那些独具辨识度的创新空间，正逐渐成为城市秀场中闪亮的“model”。然而，当前许多改造项目仍停留在表层装饰与功能叠加，缺乏对在地文化的深度挖掘与创造性转化。

　　“千篇一律的‘场景成衣’已然撑不起卷出天际的城市秀场，只有‘文化高定’才是破题王道。”刘峰将其拆解为三个维度：场景高定、业态高定、体验高定。他强调，文化不是装饰的点缀，而是空间的灵魂;高定不是概念的包装，而是对在地基因的深度挖掘与创造性转译。未来的竞争优势，不在于施工能力的强弱，而在于能否将文化基因注入空间，让每一个项目都成为可沉浸、可体验、可传播的城市文化载体。

　　作为深耕文商旅领域二十余年的实践者，华纳文化早在2018年便提出“新场景主义”理念，致力于以新技术、新产品、新业态重构城市空间价值。在银川鼓楼玉皇阁历史文化街区，华纳以古《宁夏府城图》为灵感创新绘制《新宁夏府城图》，将百年市井繁华融入现代空间，打造“白+黑”全时活力的城市会客厅--这是对在地文化的场景高定。在银川花博园，华纳受城发集团之托，通过业态重构，将单一的公园空间转化为集观赏、互动、体验、商业于一体的沉浸式消费矩阵，以强主题激活“流量密码”--这是对功能价值的业态高定。在合肥骆岗公园，华纳以潮流商业与多元赛事持续注入活力，让空间成为持续发酵的城市事件发生地--这是对用户体验的体验高定。

　　这些项目背后，贯穿的是华纳一以贯之的理念：文化是灵魂，旅游是驱动，商业是载体，产业是根本，消费是目的，而快乐是一切的前提。华纳所做的，不是为城市“美颜”，而是像谈恋爱一样，去发现城市自身的气质与魅力，找到最适合的表达方式。

　　二、行业转型的价值锚点：从功能满足到情感共鸣

　　刘峰特别提到，当下文旅市场的消费主体正在发生深刻变化：新老人“富游”、新型年轻家庭品质出游、Z世代引领数字经济、CHINA TRAVEL热潮持续升温。人们不再为空间买单，而是为场景买单、为情绪复购。这意味着，行业的价值锚点正从“功能满足”转向“情感共鸣”。

　　对于建筑装饰行业而言，这既是挑战，也是机遇。刘峰认为，行业的核心竞争力正从施工能力转向文化内容的挖掘与转译能力。“我们需要设计的再定义：从‘如何装饰这个空间’转向‘要在这个空间里创造何种体验与记忆’。”文化高定的本质，正是将文化IP转化为可沉浸的物理体验--这正是装饰行业的用武之地与价值缺口。

　　在城市更新的大背景下，华纳文化始终将自己定位为“中国文化的说书人”与“文化高定的守艺人”。刘峰表示，华纳的初心是发掘文化传统、做好创意内容、讲好中国故事，致力于成为中国文商旅领域的高定工坊。

　　此次分享引发与会者热烈反响。许多从业者表示，“文化高定”的理念为行业提供了全新的思考维度，也为存量时代的破局提供了切实可行的路径。