本报讯:国潮茶饮赛道再迎重磅利好。近日,中国食品行业领军企业维维集团正式宣布,斥资5000万元战略加码旗下中式茶咖标杆品牌漫维咖啡,同步深化全国招商布局。此次资金将精准投向门店赋能与品牌升级两大核心领域,以“三维补贴+创新推广”的双轮驱动模式,助力漫维咖啡巩固中式茶咖标杆地位, 为创业者搭建低风险创业平台,共同抢占千亿市场红利。

随着国潮消费持续升温,中式咖啡赛道年增速保持高位,但多数品牌面临同质化竞争与资源支撑不足的困境。漫维咖啡自依托维维集团诞生以来,便以“西咖中做”的差异化定位崭露头角。此次5000万专项资金的注入,不仅是维维集团深耕茶饮赛道的决心体现,更构建起“风险共担、价值共享”的创业生态体系。

本次维维集团战略加码的5000万专项资金,将精准聚焦“门店扶持”与“品牌升级”两大核心维度,形成“终端赋能+全域发声”的双重驱动格局,既为首批合作商筑牢创业根基,又全面提升漫维咖啡的中式茶咖标杆品牌影响力,加速抢占千亿市场份额。

共筑创业“安全网” 100家样板店加速落地

针对创业者核心痛点,漫维咖啡将2000万元专项资金定向用于100家重点合作门店的补贴扶持,从2026年度起全面落地“产品+软装+推广”三维支持政策,打造可复制的盈利样板。

在产品端,每家合作门店将获得1万杯核心咖啡的成本补贴,覆盖汉方豆乳茶咖、云南小粒咖啡等爆款单品,助力加盟商大胆开展新客引流活动。软装升级方面,品牌将提供统一的“汉唐元素+现代美学”设计方案,补贴桌椅、灯光、陈列等核心软装成本,帮助门店节省30%-50%投入,快速建成打卡级消费场景。

更值得关注的是,每家门店将配备10万元专项推广预算,由总部专业团队定制“线上+线下”引流方案。线上依托美团、抖音等平台实现精准曝光,线下联动商圈地推与企业合作,确保门店“开业即有人气”,彻底解决冷启动难题。“维维的资源背书让我们创业更有底气,从成本到流量的全维度支持,相当于为我们铺好了盈利之路。”一位意向加盟商表示。

打造国民级IP 创新推广精准破圈

聚焦品牌创新推广,通过“明星背书+IP联名+全域赋能”的多元化策略,强化漫维咖啡“西咖中做”的差异化定位,提升品牌在全国范围内的认知度与美誉度,为所有门店提供强大的品牌流量支撑。3000万资金将摒弃“广撒网”式推广,以“精准触达+场景创新+门店联动”为核心,构建“明星引流-IP聚势-全域转化”的创新推广体系。既通过差异化内容强化漫维“西咖中做”的独特标签,又确保品牌流量能精准下沉至终端门店,形成“品牌声量-到店客流”的高效转化。

在明星合作上,漫维咖啡计划以构建“双向赋能”模式,筛选兼具国潮认同度、客群重合度与价值匹配度的艺人,定向签约“国民好感度+垂直客群高度契合”的合作方联合拍摄以茶咖为主的生活场景化短视频,并邀请艺人参与新品共创,形成“艺人推荐-粉丝尝鲜-大众跟风”的传播链条。IP联名则采用“文化+潮流+产业”三阶矩阵,将联动文旅文创等国家级IP、热门动漫赛事IP以及维维集团旗下产业资源,通过限定产品、主题门店等形式精准渗透不同圈层,每轮联名均配套“线上种草+线下承接”闭环,确保流量转化为门店营收。

数字化中台穿针引线,实现“总部发声+门店承接”

全域品牌推广与赋能离不开“数字化营销中台”这一核心赋能工具,针对创业者与消费者实现分层内容投放,并开发“漫维营销中台”,打造品牌“总部资源本地化”可以通过全国性媒体投放,涵盖电视广告、高铁/机场灯箱、主流财经及餐饮媒体报道,提升品牌公信力;二是内容营销升级,搭建专业内容团队,持续输出茶咖文化、创业故事等优质内容,通过官方账号及合作平台触达潜在消费者与创业者;三是行业发声与奖项申报,参与国内外餐饮展会、申报行业权威奖项,巩固品牌的行业地位;数字化品牌工具开发,为门店提供统一的品牌宣传物料库、线上引流工具,实现“总部品牌发声+门店精准承接”的高效联动。

双轮驱动筑生态 共拓茶咖新未来

“5000万不是简单的资金注入,而是维维集团全产业链资源的集中赋能。”漫维咖啡招商负责人表示,门店补贴与品牌推广形成的双轮驱动,将构建“门店盈利夯实品牌口碑、品牌增值吸引更多加盟”的良性循环。目前,漫维咖啡全国招商已进入核心商圈抢位阶段,北京、上海等一线城市热门商圈名额趋紧,品牌将优先筛选认同中式茶咖理念、充满创业热情的合作伙伴。

业内人士指出,维维集团的战略加码为中式茶咖赛道树立了“巨头赋能+模式创新”的新标杆。随着资金的逐步落地,漫维咖啡有望进一步扩大市场份额,引领中式茶咖行业走向标准化、品牌化的新发展阶段。