当养宠从“生活方式”升级为“情感刚需”，中国宠物行业正迎来前所未有的发展机遇。据《2025中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，其中宠物食品赛道以年均超18%的增速领跑。在这片蓬勃市场中，鲜朗以持续创新和战略定力，实现了在高基数上的强劲增长，稳居行业领先地位。

最新数据显示，鲜朗2025年全年销售额同比增长47.11%，连续五年蝉联高端烘焙粮销量榜首。在2025年“618”和“双11”大促中，鲜朗均夺得天猫等多平台宠物品牌销售冠军，服务超600万用户。凭借卓越的市场表现，鲜朗荣获宠业家“年度专业之选产品奖”（鸭肉梨烘焙犬粮）、“淘宝天猫之选奖”、“PetAwards派读2025年度宠主喜爱的品牌(国产猫主粮、国产犬主粮)奖”等多项行业权威奖项，成为宠物食品领域名副其实的领跑者。

一、精准定位，开创鲜肉烘焙新赛道

鲜朗的成功，首先源于其对市场趋势的精准把握和坚定的品牌定位。七年前，当大多数宠粮品牌仍在传统膨化工艺中寻求微创新时，鲜朗率先洞察到消费者对“真鲜肉”的本质需求，开创性地提出“鲜肉烘焙”概念。这一战略选择不仅精准抓住了消费升级的脉搏，更重新定义了高端宠粮的价值标准。

这一精准定位使鲜朗成功开辟出差异化赛道。2025年，鲜朗淘系烘焙粮类目市占率48.61%，在高端主粮细分领域中一骑绝尘。更值得关注的是，鲜朗成功将“全鲜肉零肉粉”理念植入消费者心智，带动整个行业向更高标准迈进。

二、创新驱动，构建技术壁垒

在确立品牌定位后，鲜朗持续投入研发创新，构建起坚实的技术壁垒。

工艺创新：定义鲜肉烘焙的“鲜”标准

作为“鲜肉烘焙”品类的开创者，鲜朗自创立之初便以“营养应来源于食物本身”为核心理念，实现了全鲜肉投料，彻底摒弃行业惯用的肉粉原料，这不仅从源头上保障了产品的新鲜与安全，更引领了宠物食品“回归食材本真”的消费趋势。

三、供应链深耕：以“依鲜而建”筑牢品质根基

在高端宠粮领域，供应链的深度与效率决定了产品的终极竞争力。当前，国产宠物食品行业正从轻资产代工向重资产自建转型，各大头部品牌纷纷通过扩建生产基地以强化品控与产能。例如，乖宝宠物在山东持续扩建主基地，诚实一口也宣布在山东建设智能化工厂，行业竞争已进入供应链深耕的新阶段。

然而，在这场以“自有工厂”为目标的竞赛中，鲜朗并未止步于基础的“产能自主”，而是以更具前瞻性的“依鲜而建”战略，定义了供应链竞争的新高度。

2025年，鲜朗的“依鲜而建”战略全面深化，在供应链布局上动作频频。首先，鲜朗位于福建武夷山国家公园生态圈内的第二座鲜工厂正式落成。该工厂与肉鸡行业巨头——圣农集团的屠宰场仅有约15分钟车程的距离，为禽类肉源的新鲜稳定供应提供了物理保障。

更具战略意义的举措发生在同年7月。鲜朗的母公司吉宠控股集团正式宣布，投资1.8亿元人民币，完成对辽宁鲜宠生物科技有限公司的控股收购。这是继河南漯河、福建武夷山之后，鲜朗布局的第三座控股自有工厂。该工厂位于辽宁丹东，毗邻黄海北部优质渔场，旨在利用其高纬度、低水温的地理优势，为鲜朗产品线提供新鲜、高品质的深海鱼类原料，从而在海鲜配方上同样建立起从源头锁鲜的绝对优势。

当多数品牌的新建工厂仍主要着眼于解决规模化生产和物流效率问题时，鲜朗这种“依鲜而建”的供应链布局，从空间上实现了对原料新鲜度的极致保障，更在效率与品控层面构筑起鲜朗的核心竞争力。通过缩短链路、整合资源，鲜朗在确保产品高品质的同时，也获得了更强的成本控制能力与创新灵活性，为其在高端宠粮市场的持续领先奠定了坚实基础。

四、 透明化实践：以标准与溯源重塑行业信任

在构建品牌信任的道路上，鲜朗选择以全方位的透明化实践推动行业进步，将“新鲜可见”作为回应消费者关切的最好方式。

标准透明：树立行业新标杆

2025年5月，鲜朗联合浙江大学动物医学中心、SGS等权威机构共同发布《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。该标准首次将生物胺与细菌内毒素等关键新鲜度指标纳入检测体系，为“新鲜”提供了可量化、可验证的科学依据，这一举措不仅填补了行业在鲜肉宠粮评估标准上的空白，更展现了鲜朗以技术引领推动行业规范发展的决心。正如鲜朗研发负责人沈亦凡所说：“仅仅理论上的新鲜还不够，我们制定了20余项严格的检测指标，以确保从原料到最终成品的每一个环节都达到新鲜标准。”

溯源透明：打造可视化供应链

与此同时，鲜朗携手中国国家地理推出溯源系列纪录片，带领消费者深入福建武夷山生态养殖场、辽宁丹东海域等原料产地，全景式展现从源头到工厂的品质管控体系。这种深度内容共创，让“高品质宠粮的诞生过程”变得真实可感，为消费者建立了坚实的信任基础。

通过“标准透明”与“溯源透明”的双重实践，鲜朗不仅提升了自身品牌的公信力，更推动了整个宠物食品行业在信息对称、品质管控方面的进步，为行业健康发展树立了可借鉴的范本。

五、引领未来：从开创者到标准定义者

纵观鲜朗的成长路径，其“高基数、高增长”的业绩并非偶然，而是精准赛道选择、底层工艺革新、供应链极致深耕与透明化信任构建四重飞轮协同驱动的必然结果。从一个品类的开创者，到引领行业标准的定义者，鲜朗的成功为国产高端宠粮品牌的发展提供了清晰的范本。

展望未来，中国宠物食品行业的竞争已全面进入以供应链深度、技术壁垒高度和品牌信任强度为核心的综合实力比拼阶段。鲜朗凭借在“全鲜肉”理念上的先发优势、“依鲜而建”的供应链布局，以及对透明化标准的持续推动，已建立起深厚的结构性护城河。这不仅巩固了其市场领先地位，更意味着鲜朗有能力持续引领“鲜肉烘焙”乃至整个高端宠粮行业，向着更科学、更透明、更值得信赖的未来迈进。

从满足需求到定义需求，从赢得市场到塑造行业，鲜朗正以领跑者的姿态，开启国产宠粮高质量发展的新篇章。